BRANDING | PACKAGING | ART DIRECTION | E-COMMERCE

Fané: Brand Identity, Home Decor & E-commerce

CASO STUDIO

La Sfida: Rendere l’Antiquariato Accessibile

Fané (in via Gaudenzio Ferrari 4 a Torino) è un salotto di meraviglie guidato dalla passione di Maurizio Bray. Un luogo dove tesori antichi e decorazioni vintage cercano una nuova casa, facendo dialogare stili ed epoche diverse: una tazzina del ‘700 per il caffè del mattino, un bicchiere anni ’30 per l’aperitivo, un vaso da farmacia per i fiori.

In un momento di importante evoluzione del brand, Fané si è affidata a DECOSTUDIO per strutturare un’identità visiva solida, capace di accompagnare la crescita dell’attività. L’obiettivo era ambizioso: creare un linguaggio visivo raffinato capace di unire la bottega fisica alla linea di prodotti proprietari (profumi e candele) fino al lancio della piattaforma e-commerce internazionale.

Il Brief: Tradurre la poesia e il fascino d’altri tempi dell’antiquariato di ricerca in un brand contemporaneo altamente scalabile.

Il Concept: La Sintesi Tra Bottega Storica e Galleria d’Arte

Il nostro intervento è iniziato dalla ridefinizione del marchio e della sua architettura visiva, con l’obiettivo di posizionare Fané in perfetto equilibrio tra la bottega antiquaria d’eccellenza e la galleria d’arte contemporanea.

L’Evoluzione del Logo: Per il marchio siamo partiti dal ricordo delle antiche insegne dorate del centro cittadino, dove la tridimensionalità veniva creata attraverso sovrapposizioni di colore. Abbiamo sintetizzato questo effetto tridimensionale in una chiave minimale basata sul gioco di pieni e vuoti, avvicinandolo all’estetica essenziale di una galleria d’arte.

Il Blu: Per la palette cromatica è stato scelto un unico colore protagonista: un blu profondo, rievocazione di uno dei pigmenti più preziosi dell’antichità, la polvere di lapislazzulo.

Tipografia d’Archivio: Il font istituzionale è un classico Garamond Archive, utilizzato nella sua versione più vicina alle matrici storiche originali. Così vintage ma così eterno.

Linguaggio Asciutto: Tutti gli elementi grafici sono stati calibrati con un approccio moderno e rigorosamente essenziale, studiato per non andare mai in competizione con la ricchezza visiva delle fotografie degli oggetti e degli ambienti.

Packaging Design: La Linea Olfattiva “La Chambre Verte” ed “Herbarium“

La ricerca estetica si è spinta oltre la materia, esplorando la dimensione olfattiva come estensione naturale del brand:

Il Profumo per Ambienti “La Chambre Verte”:

Formulato in collaborazione con la storica maison Tonatto Profumi di Torino (note di fico, foglia di pomodoro, ginepro e legno di sandalo). Per il packaging abbiamo scelto una bottiglietta sfaccettata d’ispirazione anni ’30, racchiusa in una scatola fatta a mano in pregiata carta verde e dorata.

Il logo “fiorisce” con la nuova Linea di candele “Herbarium”:

Nata come tributo agli antichi erbari, questa linea vede un’evoluzione del marchio. Al segno minimale della scritta FANÉ abbiamo integrato un ramo botanico con due melograni, simbolo di rituale e abbondanza sin dall’antichità, il tutto racchiuso nell’ellisse della porta d’ingresso del negozio con una raggera a 12 settori. Un dettaglio simbolico che invita a varcare la soglia per entrare in un mondo nuovo fatto di oggetti antichi e nuovi rituali quotidiani.

DIGITAL EXPERIENCE: E-Commerce, Community ed Eventi Digitali

Per permettere a collezionisti e appassionati di accedere alla selezione vintage anche a distanza, abbiamo sviluppato la piattaforma e-commerce fanedecorations.com, concependola come un vero hub digitale vivo e dinamico:

Layout da Galleria: Un’interfaccia pulita, minimale e priva di sovrastrutture che lascia totale respiro alle fotografie delle opere, dei mobili e dei complementi d’arredo.

Esperienza di Scoperta: La navigazione riproduce online la piacevole sensazione di ricerca e sorpresa che si prova esplorando gli angoli della bottega fisica.

Integrazione Newsletter ed Eventi Tematici: Il sito è strettamente connesso a un piano editoriale di newsletter e a un calendario annuale ricco di appuntamenti settimanali. Questo ecosistema permette anche a chi si trova lontano da Torino di partecipare attivamente al lancio dei nuovi arrivi e alle vendite tematiche esclusive, vivendo la vita del negozio in tempo reale.

Il verdetto: Quando il rigore del branding e la precisione del digital design incontrano la poesia della storia, il valore percepito cresce: il fascino dell’antiquariato diventa così un modello di business solido, contemporaneo e senza confini geografici.

Il nostro progetto di BRANDING, PACKAGING ED E-COMMERCE PER FANÉ

Brand Identity e Art Direction

Applicazioni shop: carta velina, chiudipacco, buoni regalo, shopper

Applicazioni eventi

Packaging Profumo “La Chambre Verte”

Linea Candele Botaniche “Herbarium”

Design, Sviluppo E-commerce e Integrazione Newsletter fanedecorations.com

SCOPRI L'ANIMA SPIRITS DI FANÉ

Dalla boutique d’antiquariato al bicchiere: scopri come abbiamo tradotto l’estetica Fané nel packaging del Vermouth dell’Antiquario, del Gin e del Tè.

Cliente: Fané Decoration
Foto: Fabio Rovere (@fabiofacose)