BRANDING | PACKAGING | ART DIRECTION
Fabrizio Racca: Da Pasticceria a Boutique del Dessert
CASO STUDIO
La Sfida: Elevare la percezione
Fabrizio Racca si è rivolto a DECOstudio in un momento cruciale della sua crescita: l’apertura del suo punto vendita nel cuore di Torino. Nonostante l’altissima qualità dei suoi dessert, l’identità visiva esistente non ne rispecchiava il valore. Il brand si presentava con un classico “logo a firma”, un cliché nel mondo della pasticceria, e un sistema visivo poco strutturato. L’obiettivo era ambizioso: abbandonare l’immagine della pasticceria tradizionale per abbracciare quella di una boutique del dessert contemporanea, valorizzando il prodotto di punta (la monoporzione) e costruendo un’architettura di marca coerente e riconoscibile.
Il Brief: Trasformare un prodotto artigianale in un oggetto del desiderio, attraverso un rebranding che parlasse il linguaggio del lusso accessibile.
Il Concept: Essenzialità e Autorevolezza
Il nostro intervento è iniziato dalla ridefinizione del naming e del payoff. Abbiamo sostituito il descrittivo “Eccellenza nel dessert” con un più autorevole “Fabrizio Racca Dessert”, ponendo il nome del creator al centro della scena.
L’Evoluzione del Logo: Abbiamo eliminato il segno grafico della firma, spesso legato a un’estetica nostalgica, in favore di un approccio tipografico moderno.
Tipografia: Un font maiuscolo, sans-serif, elegante e perfettamente leggibile. Una scelta che allontana il brand dal corsivo tipico delle pasticcerie classiche per avvicinarlo all’immaginario delle maison di moda e design.
Palette Cromatica: Abbiamo definito un codice colore proprietario che guida l’intera esperienza. Il protagonista è l’Azzurro Polvere, un colore diventato ormai iconico per il brand, supportato da bianco caldo, cipria e dettagli oro.
Retail Identity: I colori non vivono solo sulla carta, ma dialogano con lo spazio fisico. Marmo, rifiniture ottonate e un pattern personalizzato (utilizzato come carta da parati) creano una continuità visiva assoluta tra packaging e interior design.
Packaging Design: Lo “Scrigno” Monoporzione
Il packaging è stato il fulcro della strategia di posizionamento. Se il dessert è un gioiello, la scatola deve essere il suo scrigno.
Abbiamo progettato una fustella bespoke per le monoporzioni con una soluzione ingegneristica semplice ma rivoluzionaria: abbiamo capovolto il concetto classico di scatola. La base è solida e funge da “piattino”, incastrando perfettamente la monoporzione. Cosa abbiamo ottenuto?
1. Effetto Wow: L’apertura della confezione rivela il dolce nella sua interezza, senza ostacoli visivi, massimizzando l’impatto estetico.
2. Branding “Everywhere”: che si tratti di un evento, un matrimonio o una cena tra amici la base della scatola accompagna il dessert senza mai essere spostato sul piatto.
3. Funzionalità “On the go”: Il design permette di gustare il dolce comodamente passeggiando, senza bisogno di supporti esterni.
I Risultati: Un’Icona Scalabile
Il rebranding firmato DECOstudio non ha solo migliorato l’estetica, ha fornito a Fabrizio Racca gli strumenti per scalare il business. In meno di un anno, la “scatola azzurra” è diventata un elemento distintivo e virale:
Icona “Instagrammabile”: Il packaging è diventato protagonista sui social, trasformando il consumo del dolce in uno status symbol.
Nuovi Standard di Consumo: La base della scatola viene ora utilizzata come supporto ufficiale durante eventi e catering, aumentando la visibilità del logo.
Espansione Coordinata: Grazie a una Brand Guide solida, l’identità è stata declinata con successo su 3 punti vendita, sui temporary store (come quello all’aeroporto di Torino Caselle) e sulla flotta aziendale (incluso l’iconico Volkswagen ID. Buzz).
Il verdetto: Un sistema visivo coerente non è solo “bello”, è un asset strategico che sostiene la crescita commerciale e la riconoscibilità del marchio.
Il nostro progetto di BRANDING E PACKAGING PER PASTICCERIA
Branding e Art Direction
Packaging per lo “Scrigno Monoporzione”
Numerosi progetti di packaging e comunicazione coordinata
